Branding: què és?
Branding: què és?

Vídeo: Branding: què és?

Vídeo: Branding: què és?
Vídeo: Какой сегодня праздник на календаре 1 сентября 2024, Març
Anonim

El mercat de masses està indisolublement lligat a les tecnologies de màrqueting i publicitat que permeten a les marques promocionar el seu producte de manera més eficaç. Avui dia és difícil trobar una persona de la ciutat que no pugui anomenar diverses marques de diferents àmbits del mercat de consum. A més, els compradors actius també podran assenyalar les qualitats positives dels productes d'un fabricant determinat. Tot això és fruit de l'ús d'eines de màrqueting, que es basen en el branding. Es tracta de tot un conjunt d'eines i mètodes que tenen com a objectiu augmentar la demanda d'un producte d'una determinada marca. Per regla general, aquest procés el porten a terme grans empreses que operen en el mercat de consum global, però hi ha altres àrees d'aplicació d'aquestes tecnologies que tenen com a objectiu construir la imatge d'un objecte amb finalitats no comercials.

la marca és
la marca és

Visió general de la marca

Una marca s'entén directament com un fabricant que produeix un producte determinat. Però això no és del tot just. Aquesta associació, més aviat, s'adapta al concepte de marca. Al seu torn, el branding és un procés durant el qual es forma una determinada imatge d'un objecte en el públic objectiu. Es concep un objectiu: introduir un complex de propietats positives icaracterístiques del producte, que permet a les empreses sortir per davant de la competència.

Per exemple, quan es tracta d'automòbils, els venedors per crear una marca confien en qualitats com la fiabilitat, la seguretat, la comoditat i la facilitat d'operació. Aquestes característiques s'han d'associar al comprador amb una marca específica. També s'ha d'entendre que, als ulls del propi consumidor, el branding és una manera de reconèixer els productes. Evidentment, en el procés d'elecció d'un producte d'una àmplia gamma, el comprador s'ha de guiar per la informació sobre l'oferta. Com a resultat, són les emocions i les associacions formades per la marca les que passen a primer pla.

marca del territori
marca del territori

Objectius i objectius de la marca

En la majoria dels casos, la marca té com a objectiu augmentar les vendes. Això s'aconsegueix augmentant l'interès pels productes i, el més important, una imatge favorable de la marca. Avui dia, cada cop es fabriquen més productes sota la mateixa marca. Per exemple, l'empresa nord-americana CAT, especialitzada en la producció d'equips de construcció, ha cedit els drets d'ús de la seva marca a un fabricant britànic poc conegut de dispositius mòbils. Com a resultat, el telèfon CAT, associat amb un alt rendiment i fiabilitat, va aparèixer al mercat. Però, com ja s'ha dit, aquest mètode de promoció no sempre té com a objectiu l'èxit comercial. En particular, la marca de territoris pot estar dirigida a crear una imatge favorable entre la població local. Per a això, es poden utilitzar les mateixes eines de màrqueting que en el mercat de consum.mercat.

Fases de la creació d'una marca

El treball comença amb operacions analítiques destinades a estudiar el mercat i el públic objectiu. Si està previst desenvolupar una marca existent, s'estudien les seves posicions actuals en el segment. A continuació es fa una planificació, durant la qual es formulen les característiques essencials de la marca, i també es desenvolupa una estratègia de gestió. Aleshores, els especialistes formen un sistema d'identificació verbal i visual, així com una imatge.

Per tant, si s'està desenvolupant la marca dels territoris a l'àrea turística, característiques com ara el respecte al medi ambient, la infraestructura desenvolupada, la vida còmoda, etc. seran primer. Per tal de transmetre el paquet formulat de propietats de qualitat als públic objectiu, vol dir promoció. En aquesta etapa s'utilitzen canals de comunicació de màrqueting, a partir dels quals es construeix una forta relació entre el consumidor i la marca.

tecnologies de marca
tecnologies de marca

Tecnologies de marca

Depenent del segment de mercat i de les condicions de venda, es poden utilitzar diferents tecnologies de marca. Els universals inclouen els mitjans de comunicació i informació, que són la base per promocionar els béns entre les masses. També hi ha enfocaments més especialitzats utilitzats pels venedors. Així, les tecnologies de marca de béns de consum solen implicar diversos tipus de comparacions i posicionament. En el primer cas, es comparen els productes amb un producte obsolet de la generació passada o amb ofertes generalitzades dels competidors.

Per descomptataquesta comparació hauria de deixar un avantatge per a la marca promocionada. Pel que fa al posicionament, pot afectar una varietat de qualitats. Per exemple, les posicions en termes de preu determinen si un producte pertany al segment de pressupost, gamma mitjana, premium, etc. Això facilita al consumidor el procés de selecció, ja que pot identificar fàcilment el producte i correlacionar-lo amb el seu requisits.

característiques de marca
característiques de marca

Principis de marca

Els especialistes identifiquen dos principis principals sobre els quals es basa el treball dels venedors en aquesta direcció. En primer lloc, es tracta de la correspondència de les necessitats del mercat amb l'oferta, que és proporcionada pels seus participants. El segon principi implica la conformitat de les característiques de qualitat dels productes amb les expectatives i requisits del consumidor massiu. De fet, les tecnologies de marca es desenvolupen centrant-se en aquests principis. També hi ha moltes opinions segons les quals el conjunt de paràmetres inicials per a la promoció no només s'ha de basar en les necessitats del comprador, sinó que també ha de satisfer les expectatives del conjunt de la societat.

Característiques de la marca russa

La situació al mercat nacional demostra un notable retard en les activitats de màrqueting de les empreses estrangeres. D'una banda, això ha identificat nínxols gairebé buits en els quals no hi ha grans marques russes, però d' altra banda, els nous participants s'han d'enfrontar a una competència força seriosa en forma de marques estrangeres més conegudes i anunciades. En general, les peculiaritats de la marca a Rússia es deuen a la feblesacomunicació amb el consumidor. Però aquesta situació està canviant i, malgrat el domini dels gegants mundials al mercat, el fabricant nacional té els seus avantatges. En primer lloc, el fet mateix de l'origen rus de les mercaderies és atractiu. En segon lloc, aquests productes són més barats.

marca moderna
marca moderna

Marca moderna

Per primera vegada, les tecnologies de marca en el sentit modern es van aplicar a la dècada de 1930. En les dècades següents, els conceptes de creació d'imatges sobre el producte no van canviar, però es van millorar les eines per assolir aquestes tasques. Avui dia, el desenvolupament de la marca implica canvis més radicals. Per exemple, hi ha una clara segmentació de productes, multimarca, així com l'ús de tecnologies publicitàries més estrictes. Segons molts experts, en un futur proper, els productes de cada segment es convertiran gairebé en únics, és a dir, el consumidor no podrà triar entre productes de qualitat similar, sinó que podrà comprar immediatament alguna cosa que compleixi plenament els seus requisits.

desenvolupament de la marca
desenvolupament de la marca

Conclusió

Podeu considerar la marca com un conjunt d'eines de màrqueting o un conjunt d'eines de publicitat, però fins i tot això no serà suficient per explicar-ne la naturalesa. Tot i així, la marca és un procés de desenvolupament de la percepció mental. Podeu utilitzar el seu resultat per a qualsevol propòsit. Al cap i a la fi, no és en va que la marca estigui estretament relacionada amb propietats com la imatge i la reputació. Una altra cosa és que és en l'àmbit dels interessos comercials on aporta majors dividends, i per tantoriginat en un mercat competitiu. És poc probable que els mètodes i principis essencials per crear imatges de consumidor canviïn en un futur proper, però els enfocaments tecnològics en aquesta direcció es desenvoluparan inevitablement.

Recomanat: