2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 10:21
Per entendre per què és necessària la publicitat, cal entendre els principis de funcionament del mercat. Tant si es tracta d'un xampú per a cabells com d'un apartament de nova construcció, sense opcions, no cal fer publicitat. Quan al comprador només se li ofereix un tipus de béns, llavors tothom es veu obligat a comprar el mateix. Quan apareixen al mercat diversos tipus de béns o serveis, es necessita informació addicional: quin és millor? Això és exactament el que els anunciants intenten transmetre.
Publicitat i competència
Un comprador potencial només pot jutjar la qualitat dels béns pel seu aspecte, i la publicitat proporciona informació addicional sobre algunes de les seves propietats. Per a això serveix la publicitat: amb l'ajuda de materials promocionals, un nou fabricant pot entrar en un mercat ja establert, de manera que la publicitat no permet que el mercat s'estanqui imonopolitzar. Amb ella, les noves marques accedeixen al comprador, oferint una millor oferta que l'existent: un producte millor o més econòmic, amb propietats útils addicionals o serveis relacionats. Com a resultat, el mercat és cada cop més divers i de millor qualitat.
Publicitat i llibertat d'elecció
En un mercat lliure, els prestatges de les botigues estan literalment plens d'una varietat de productes, la qual cosa ofereix al comprador una opció gairebé il·limitada. Intenta imaginar la situació contrària: en lloc de milers de modificacions i tipus diferents, les botigues ofereixen només una opció estàndard. En aquest cas, la competència desapareixeria, el fabricant només crearia un producte en grans quantitats i no es necessitaria publicitat. Sense cap opció, els compradors es veuen obligats a conformar-se amb el que tenen.
No obstant això, les necessitats de diferents persones poden ser completament diferents, i el que s'adapta a un pot no ser adequat per a un altre. En condicions de lliure elecció i la presència de molts fabricants, el comprador té l'oportunitat de triar el que li agrada. Les mercaderies no reclamades es troben als prestatges i es retiren gradualment de la circulació, deixant lloc a millors articles. Quan el comprador té una opció, hi ha una necessitat d'informació. Per això serveix la publicitat de béns i serveis.
Publicitat i riquesa
Si l'economia es va centrar en la producció només de productes de primera necessitat, la humanitat ho fariaencara faria servir equips tirats per cavalls i sabó de roba que feia olor. Tanmateix, això, afortunadament, no va passar, i en gran part a causa de la publicitat. Volent viure millor, la gent va crear diversos articles que feien la vida més fàcil, més còmoda i més agradable. La publicitat informava els consumidors sobre nous invents creats per satisfer una necessitat determinada. Després de tot, de quina altra manera la gent podria saber l'arribada dels cotxes, els forns de microones i els ordinadors?
Molts creuen que la publicitat fa que la gent compri més del que necessita. De fet, això no és cert. Només informa els compradors potencials sobre nous tipus de béns dissenyats per satisfer qualsevol necessitat. I no crea noves necessitats.
Algunes persones pensen que el mercat està saturat de béns "innecessaris" o "excés". Algú està convençut que la presència de llapis de llavis de moda, ordinadors d' alta velocitat, patinets elèctrics no són necessitats reals, sinó artificials i descabellades que han sorgit només sota la influència de la publicitat. Tanmateix, en condicions de lliure mercat, els productors tenen l'oportunitat de produir els béns de la seva elecció, però ningú es pot permetre el luxe de fer allò que no es demana. Les persones que no necessiten aquest o aquell tipus de producte o servei poden simplement no comprar-lo, perquè no només hi ha llibertat d'elecció, sinó també llibertat de rebuig.
Les lleis econòmiques del desenvolupament del mercat mostren que la publicitat estimula la demanda dels consumidors, que, al seu torn,torn comporta un augment de la producció. Més producció condueix a productes més barats. Anteriorment, els compradors estaven obligats a gastar dos mesos d'ingressos en la compra d'una nevera, i avui només una part del sou durant un mes. Si rebutgeu la publicitat, sens dubte el nivell de vendes disminuirà, cosa que provocarà un augment del preu de la majoria dels tipus de béns i serveis.
La promoció millora la qualitat del producte
L'existència de competència entre els fabricants comporta una millora de la qualitat del producte, ja que cada marca intenta superar al seu rival. Per això serveix la publicitat de productes: quan s'anuncien nous productes, la competència s'intensifica. I juntament amb això, les característiques del consumidor de les coses estan millorant.
Necessito permís per anunciar-me?
No calen permisos addicionals per començar a anunciar el vostre producte o servei. Les úniques excepcions són alguns tipus de publicitat exterior. La seva ubicació està subjecta a l'impost local de publicitat, que varia segons la regió.
Per això serveix la publicitat: estimula la demanda, augmenta la competència, augmenta la producció, la qual cosa condueix a millors béns i serveis.
Recomanat:
Què és el servei 004 i per a què serveix el portal de temes urbans?
Tots els residents de Sant Petersburg saben cap a on girar després de notar un banc trencat o una muntanya d'escombraries a la gespa? Pot ser difícil determinar qui és el responsable de cada àrea d'una ciutat, però és necessari assenyalar el problema perquè la ciutat es vegi millor. I amb aquests efectes es van crear serveis especials
Franquícia de roba per a nens: què és, per a què serveix, assortiment
No tothom pot obrir el seu propi negoci. Hi ha molts obstacles que sempre apareixeran en el camí
Assegurança de vida acumulada: què és i per a què serveix
La vida moderna de la societat està plena de riscos i tot tipus de situacions adverses. Evitar-los tots és poc realista, fins i tot si seguiu totes les normes de seguretat possibles, comptant les coses molts passos per endavant i escollint les accions amb cura. Moltes situacions poden soscavar la pròspera existència de la persona mateixa i de la seva família, conduir a la fallida, provocar pèrdues i pèrdues. Per resoldre aquests problemes, hi ha diversos instruments financers, inclosa l'assegurança de vida dotacional
Eficiència social: què és i per a què serveix?
L'eficiència de la gestió social és una categoria que expressa el grau de satisfacció de la demanda de serveis i béns d'un consumidor potencial. Com més compra una persona un producte determinat, més susceptible és a les eines de màrqueting
Escala tarifària: què és i per a què serveix?
El concepte de remuneració es basa en l'escala tarifaria. El sistema tarifari és necessari per a la formació dels salaris i s'utilitza per distribuir el treball segons la complexitat, i els treballadors segons les seves qualificacions. Consta d'escales salarials, tarifes, característiques de qualificació i règims salarials segons llocs
