Com anomenar una empresa: exemples de noms

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2024-01-17 18:43

Un nom és una promesa… és el primer que un consumidor aprèn sobre una empresa o producte…

Henry Charmesson

El nom d'una organització es pot comparar amb el nom d'una persona. Es fa fatídic, revela trets de personalitat i es distingeix de la multitud. Qualsevol empresa també té el seu propi caràcter i característiques.

Un bon nom reflecteix el valor de l'empresa i els seus productes en la ment dels clients. Poca gent sap que l'illa del Carib coneguda com el Paradís no va atreure turistes mentre es deia Pig. La "grosella" de la Xina es va fer popular als EUA després que esdevingués "kiwi".

Com es diu l'empresa? Els exemples de marques d'èxit us ajudaran a apreciar el significat modern de la denominació.

Què és la denominació de qualitat?

Naming no és només un joc de paraules, sinó un element important del màrqueting. La selecció professional de noms per a organitzacions, productes i marques és cada cop més rellevant.

La denominació de qualitat és la base d'una marca competitiva i d'una promoció efectiva al mercat. El seu objectiu principal és posicionar l'empresa, el producte, el servei.

S'utilitza Naming perresoldre diversos problemes, com ara:

1. La necessitat de subratllar les propietats especials, per distingir el producte dels altres.
2. El desig d'evocar associacions i emocions positives: confiança, admiració, interès.

Crema agra "House in the Village" o el restaurant "Demyanova Ukha"… Un bon nom pot inspirar el personal de l'empresa, convertir-se en una bona base per a la promoció de la marca.

5 etapes de treball sobre el títol

Posicionament, definició del segment de mercat	És impossible crear una marca sense una investigació de mercat. Qui és el públic objectiu? A quin grup pertanyen els consumidors potencials? Quin és el nínxol de mercat i l'estratègia de l'empresa. Per exemple, el nom de l'agència de viatges "Boda exòtica" indica una especialització limitada.
Estàndards i requisits	Quins criteris ha de complir un nom? Com anomenar l'empresa? Els exemples haurien de reflectir l'estratègia de l'empresa i encaixar en la situació del mercat.
Generar idees	Pluja d'idees, discussió en grup o enquesta als empleats. Les idees es poden generar de qualsevol forma, però en aquesta etapa és important abstenir-se de crítiques.
Anàlisi d'idees	Avaluació de les opcions i com compleixen els estàndards originals. Anàlisi semàntica i fonètica dels noms. Verificació lèxica i psicolingüística.
Proves	El públic objectiu, els clients o els consumidors potencials participen en les "proves de camp", que finalment decideixen com anomenar l'empresa. S'inclouen exemples a l'enquesta. L'organització de les proves la realitzen més sovint empreses de recerca.

Un element obligatori de la denominació és la verificació legal del nom desenvolupat, necessària per al registre. En molts casos, cal parar atenció al significat del nom en llengües estrangeres.

Així que tot el treball extens de crear un nom nou és de dos passos. En primer lloc, heu de formular un missatge per al consumidor i, en segon lloc, traduir el missatge a una forma comercial.

10 maneres de triar un nom comercial

1. Utilitzeu el llenguatge i les paraules del client. Què valora el possible comprador en un producte o servei? Quin benefici obtindrà? El producte proposat ha de ser proper i comprensible per al consumidor, com ara "El vostre agent immobiliari" o "Agusha".
2. Els Diccionaris us ajudaran a enriquir el vostre vocabulari. Es poden trobar idees originals mitjançant diccionaris d'associació, explicatius o estrangers.
3. La informació recollida ajudarà a formular la missió de l'organització, elaborar eslògans. No cal començar amb un títol. El nom és un procés creatiu.
4. Anàlisi dels noms de les empreses competidores. A l'hora d'escollir un nom, cal tenir en compte les seves opcions d'èxit o els seus errors, per exemple, curiositats com l'empresa Labor Callus, la perruqueria New Hair o el banc Padun.
5. No us afanyeu a ratllaridees seleccionades de la llista i guardar-les durant uns dies. Després d'una o dues setmanes, serà més fàcil avaluar una opció digna amb un aspecte fresc.
6. Abans de decidir finalment com anomenar una empresa, cal comprovar la singularitat dels exemples.
7. Avaluar les opinions dels consumidors pot accelerar significativament la cerca. No n'hi ha prou amb contactar amb amics o familiars. Organitzeu una enquesta als clients per avaluar les opcions seleccionades, convideu-los a trobar els seus propis noms.
8. En alguns casos és útil mirar el món que l'envolta. Una idea brillant pot néixer de manera inesperada. El fundador d'Adobe va triar aquest nom després del riu prop de casa seva. Tingueu en compte que els termes genèrics i específics no es poden comercialitzar.
9. Utilitzeu les dades de psicolingüística a l'hora de triar com anomenar una empresa. Els exemples de noms, segons la investigació, donen resultats amb l'elecció correcta de la combinació de lletres. Es recomana utilitzar les lletres "D", "L" (causar emocions alegres). La lletra "K" informa els clients sobre la velocitat. Però és millor no agafar els xiulers o els sords, sintonitzen el negatiu. La lletra "Z", segons va resultar, provoca por.
10. Tècnica per a la formació de noms, n'hi ha més d'una trentena. Des de noms amb arrels clàssiques llatines fins a noms rimats. Per exemple, el creador de la marca esportiva mundial, Adolf Dasler, era conegut entre els amics com Adi (va resultar ser una abreviatura composta "Adidas").

Com es diu l'empresa constructora? Exemples

Nom per a la construccióles empreses haurien de centrar-se en el públic objectiu i reflectir l'abast de l'empresa. "Fast-build" és una bona opció com el nom d'una empresa especialitzada en la construcció d'habitatges en poc temps.

L'agència "Apartments de Luxe" atraurà una categoria de clients amb ingressos determinats i "New House", un nom més democràtic.

Com es diu l'empresa? Exemples de noms, com ara "Stroygarant", "Stroytekh", són comprensibles per a la població i inspiren confiança. Stroygefest, Neostroy o StroyCity són intrigants. L'abreviatura no funcionarà, ja que pot espantar un client potencial.

Per a organitzacions que treballen amb persones, l'opció senzilla "Bogatyr", "StroyNaVek" és adequada. Quan col·laboreu amb socis estrangers, és important considerar acuradament com anomenar una empresa de construcció. Els exemples han de reflectir la professionalitat. Preferiblement un nom enganxós en anglès. Per exemple, "Leader Builder" o "Profess building".

Tria el nom d'un despatx d'advocats

Els estàndards del sector influeixen molt en el negoci legal conservador. L'elecció d'opcions per al nom de l'empresa és molt limitada. Quin és el nom del despatx d'advocats?

Els exemples mostren que els noms amb terminologia llatina o cognoms eufònics de socis, combinacions amb conceptes generals ("consultor", "lliga legal", "oficina", "grup") s'han convertit en tradicionals. També s'utilitzen paraules noves, però el client no sempre les associa amb activitats legals.

Les opcions d'èxit inclouen "Zetra" o "Asters". Aquest és un exemple de com els noms curts i consonants guanyen entre ellsnoms comprensibles per al públic, com ara "Assistència jurídica".

Noms populars que porten monumentalitat, confiança i positiu. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" o "Legal Company".

Anomenament al comerç

El nom comercial posiciona i promociona el producte. Com es diu l'empresa comercial? Els exemples han de ser memorables i bonics. La percepció harmònica del nom a l'oïda juga un paper important. La venda és el que provoca associacions agradables.

Per a empreses comercials i xarxes, sovint s'utilitzen noms amb superlatius (Mega, Extra, Maxi, Super). Un mètode interessant de paraules amb errors. "GastroGnome" en lloc de "Deli", "StakeHolders" en lloc de "Steakholders".

El joc de paraules és popular, com ara la botiga de pesca Cool Place, la botiga Terry Paradise que ven bates i tovalloles.

En qualsevol cas, s'han d'evitar noms sense rostre com "World of Taste" o "Wonderful Product".

Com triar un nom per a una empresa de mobles?

El mercat de mobles és un dels més concorreguts. Per diferenciar-se de la competència, necessiteu un nom de venda original, però entenedor.

Com es diu l'empresa de mobles? Exemples, com ara "Servant's", "Divan Divanych" o "Mr. Furniture", faran el paper de publicitat i estalviaran diners en la promoció.

Molts fabricants busquen dominar un determinat nínxol de mercat. Per a les petites i mitjanes empreses és útil centrar-se en la direcció de l'activitat i l'especialització.“Taller/estudi de mobles…”, “Fórmula del sofà”, “Les vostres cuines”.

La producció de mobles de luxe, tenint en compte els interessos dels clients rics, requerirà un nom que emfatitzi l'estatus: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

També hi ha noms divertits: "Soft Place" (ven sofàs i butaques), empresa Seadown o amb el nom "Mebelov".

De fet, el 90% de totes les marques van ser inventades "de genolls" per directors o gestors d'organitzacions. Només el 10% dels noms del mercat estan classificats com a noms professionals. Cal destacar que són aquest 10% els que posseeixen el 90% del mercat!