Mercat de masses: què és? Principals marques i normes d'interacció

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 10:21

Molts tenen una actitud negativa davant el mercat de masses per endavant. Però, de fet, les marques barates poden agradar amb una àmplia selecció i un disseny elegant. Per a alguns, els cosmètics barats són adequats, mentre que els productes de luxe causen al·lèrgies. El mercat de masses també està representat per línies de roba i accessoris.

Què és un mercat massiu i m'he d'implicar-hi

A les publicacions brillants, el concepte de "mercat de masses" ha començat a caure cada cop més sovint. Què és això? Sovint es fa referència a les marques de pressupost en termes negatius, en comparació amb les de segona mà, però en realitat són conceptes completament diferents. El mercat de masses és un ampli segment del mercat de béns, que té com a objectiu satisfer la demanda de la categoria més gran de la població: l'anomenada classe mitjana. El concepte s'aplica més sovint a la roba o als cosmètics, però altres béns de consum també s'utilitzen habitualment com a mercat de masses.

Marques principals: roba

Les botigues (mercat de masses) són nombroses i construeixen una estratègia de màrqueting sobre el principi d'augmentar la consciència de la marca. La política de preus dels fabricants és semblant entre si: en el pressupostcategoria no hi ha una àmplia gamma de preus per a la mateixa mercaderia. La qualitat de la roba de diferents fabricants del segment del mercat massiu (quin tipus de marques, a continuació) també és generalment la mateixa.

Líders del mercat representats per línies de roba:

• Zara i Mango molt coneguts;
• Esprit (empresa japonesa, els productes de la qual estan poc representats al mercat nacional);
• American Uniglo (l'única empresa estatal de la llista);
• Hennes & Mauritz (més conegut com H&M).
• Roba interior de Calvin Klein.

A més, moltes botigues de mercat massiu també estan representades a la World Wide Web, de manera que podeu familiaritzar-vos amb tota la gamma, demanar i pagar el vostre article preferit en línia sense sortir de casa.

La foto mostra models de botigues de luxe (esquerra) i solucions de pressupost similars (dreta) per comparar-les. La diferència en el cost de les coses és de centenars de dòlars.

Aquesta foto mostra 2.000 $ de Dior enfront de 100 $ de TopShop.

Aquesta foto mostra 950 $ de Valentino enfront de 90 $ de Zara. Per descomptat, podeu veure la diferència de qualitat, però en general el vestit es veu força bé.

Fabricants de cosmètics líders

La cosmètica del mercat de masses està representada per una àmplia gamma de fabricants. Molts d'ells són divisions de luxe. Entre els representants de la cosmètica del mercat massiu, podeu enumerar marques tan conegudes:

• NYX (maquillatge de colors);
• Garnier (cura de la pell ibase);
• Sleek Make UP (cosmètics suaus per al maquillatge diari);
• Essence (la marca va guanyar l'amor de les noies amb un disseny bonic i matisos rics);
• L'Oréal (cosmètics de qualitat decent, podeu trobar cremes decoratives i de mercat massiu, i productes per a la cura de la pell facial);
• Max Factor (recorda una mica la marca anterior, però té el seu propi gir);
• NoUBA (una marca poc comuna els cosmètics de la qual són imprescindibles, encara que només sigui pel disseny elegant, la gran selecció de tons i la bona qualitat).

Que bons són aquests cosmètics

És poc probable que els productes del mercat de masses (quins tipus de marques de cosmètics s'esmenten més amunt) ajudin a resoldre problemes cosmètics greus: acne, acne, grans, augment de la greix o sequedat excessiva de la pell, sensibilitat. A més, aquestes cremes no poden frenar el procés d'envelliment. Aquests cosmètics estan destinats, per regla general, a la pell sana i a la categoria d'edat mitjana (de 20 a 35 anys). Fins i tot si el fabricant garanteix les "propietats úniques" de la línia de cosmètics i els "ingredients naturals" que es van utilitzar en la fabricació, no s'ha de creure fàcilment aquestes promeses.

És important entendre clarament que el baix preu de les cremes, bàlsams i cosmètics decoratius del mercat massiu no es deu a la generositat del fabricant, sinó al baix cost de producció. I això vol dir que els components de la composició del producte estan lluny de ser naturals. A més, cada fabricant busca augmentar sistemàticament els volums de vendes, cosa que es facilita directamentcampanya publicitària activa.

Què fa que el mercat de masses sigui millor que els cosmètics de luxe

El mercat de masses és una gran competència i lluita per literalment tots els compradors de la categoria més gran de consumidors de béns i serveis. És per això que fins i tot els cosmètics relativament barats tenen els seus avantatges i sovint es comparen bé fins i tot amb les marques de luxe.

El mercat massiu de cosmètics es distingeix per una àmplia selecció de tons, un embalatge elegant i la facilitat d'ús. Quin tipus de cosmètica de qualitat és aquesta? La majoria dels productes s'ajusten perfectament a la pell i duren molt de temps, però els amants de la cosmètica de luxe no perden l'oportunitat d'assenyalar les deficiències de les marques barates. Al mateix temps, les proves a cegues dels llapis de llavis, per exemple, van mostrar resultats inesperats: absolutament totes les noies anomenaven llapis de llavis de luxe de marques barates.

Aquesta foto mostra productes de marques de luxe.

Dior i Armani semblen una mica secs i cobreixen la superfície dels llavis de manera desigual. Els llapis de llavis "es trenquen" quan s'apliquen i s'assequen als llavis. Els participants de l'experiment van anomenar els llapis de llavis "empleats de l'estat".

I aquí hi ha marques barates. Curiosament, a les noies els agradaven molt més aquestes opcions que els llapis de llavis cars.

Oriflame presenta colors naturals, fins i tot textura i suavitat. El pintallavis gairebé no se sent als llavis. Els participants de la prova van coincidir que tenien cosmètics carsfabricants coneguts.

Normes de compres

Amb tots els avantatges, el mercat massiu suposa una amenaça de comprar cosmètics realment dolents, però les marques cares també tenen punxades. És important determinar per si mateix el límit superior del cost i buscar fons específicament en aquest segment, perquè és molt fàcil deixar-se temptar per cosmètics cars (i, per tant, d' alta qualitat, com suggereix el sentit comú). És recomanable estudiar les ressenyes d'un producte en concret abans de comprar i, si és possible, utilitzar una sonda.

No us precipiteu a aplicar-vos maquillatge a la cara. Per molt bonic que sigui el nou pintallavis i per perfecte que sigui la base, hauríeu de provar la pell per detectar una reacció al·lèrgica. Per fer-ho, s'aplica una petita quantitat del producte a la g alta o prop de l'orella.