Marca "Coca-Cola": història de la creació, productes, fotos. Marques propietat de Coca-Cola

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 10:21

Hi ha marques que fa dècades que criden l'atenció de la gent. La seva popularitat es transmet invariablement de generació en generació a persones de diferents estatus socials. Així és com els pares i els fills, els multimilionaris i els pobres, els funcionaris del govern i els administradors d'oficines coneixen la marca de Coca-Cola més popular del món.

La seva història porta 130 anys. Aquesta marca, segons experts en recerca, és popular entre el 94% de la gent del planeta. Val la pena assenyalar que el logotip de la famosa beguda sense alcohol s'ha convertit en un símbol dels Estats Units.

Què és Coca-Cola?

Aquest és el nom de la millor beguda sense alcohol del planeta, que ha estat desenvolupat i ofert a la gent per experts en el seu propi negoci durant centenars d'anys. Val la pena assenyalar un fet fascinant que està associat a la marca Coca-Cola. No tothom és conscient que durant el període 2005-2011, Coca-Cola, que no conté alcohol, es va convertir en la marca més cara del planeta.

Si fa 100 anys un pobre empresari desconegut va comprar una recepta per a una beguda a la vídua del seu inventor per cèntims, avui no funcionarà: el valor de l'empresa supera els 75.000 milions de dòlars. Val la pena assenyalar que 150.000 empleats treballen en benefici de l'organització.

Recepta de la beguda més popular del món

Ai, la recepta de la beguda és una de les secretes del planeta. Ha passat més d'un segle des de la formació de la marca Coca-Cola, però fins ara només s'han revelat els components clau, però, malauradament, es desconeix el mètode de preparació de la cola.

Doncs, components:

• Sucre normal (els experts dels EUA fan servir una solució econòmica de blat de moro);
• Color dolç (pigment especialitzat);
• Cafeïna vigoritzant;
• Diòxid de carboni;
• Àcid ortofosfòric;
• Sabors naturals únics (el secret principal d'una beguda fantàstica).

La llista sencera dels ingredients necessaris encara està amagada.

Història de la marca més exitosa. Inici

La majoria de la gent beu les begudes de la marca Coca-Cola cada dia, però ni tan sols saben què és, qui és el seu creador i altres fets fascinants relacionats amb la marca.

Creador de la famosa beguda

La beguda va aparèixer l'any 1886 segons el pla del químic D. S. Pemberton, que la va preparar com un "xarop anti-nerviós". El primer que va provar aquesta beguda va ser un comptable, així com un company creador: F. Robinson. Li agradava la beguda, així que va recomanar que John patentés la recepta, així com que redactés un contracte de venda amb Jacobs' Pharmacy, l'establiment farmacèutic més gran d'aquella època.

La composició es va vendre a 5 cèntims per una ampolla de 200 g. Es va oferir als consumidors una "cura per a les mal alties nervioses", el creador va afirmar que el xarop anomenat "Coca-Cola" està preparat per ajudar amb la morfina. addicció i ajuda a resoldre problemes amb potència.

La beguda deu el seu nom i el seu logotip personal al comptador F. Robinson. Va suggerir posar nom al xarop en funció dels ingredients (fulles de coca, nous de cola). Ell, alhora propietari d'una lletra exemplar, va fer un gravat amb rínxols. Així va començar la història de la creació de la marca Coca-Cola.

Com es va desenvolupar la marca (1888-1898)

L'any 1888, John mor, sent un home pobre, perquè la seva idea, per desgràcia, no va aconseguir ni una gota d'èxit comercial en aquell moment. L'home va ser enterrat en un petit cementiri envoltat de gent pobre i, 70 anys més tard, es va aixecar una impressionant làpida de pedra en memòria seva.

Després d'un cert període de temps, un pobre empresari desconegut A. Candler, natural d'Irlanda, decideix comprar un mètode per fer Coca-Cola a la vídua de Pemberton. Accepta l'acord i rep 2.300 dòlars per la instrucció (aleshores una quantitat de diners molt impressionant).

Candler decideix no canviar el nom de la beguda, l'any 1892 ell, juntament amb el seu nadiugermà, forma l'empresa i la marca "Coca-Cola", que ara es dedica a la producció de la beguda.

No tothom sap que el capital inicial de l'organització va ser de 100.000 $.

L'any 1894, la famosa cola va començar a vendre's en boniques ampolles de vidre.

Després de 4 anys, després d'això, es forma una altra organització, ara famosa, que es diu Pepsi-Cola. Avui és el principal rival dels productes de la marca Coca-Cola.

Desenvolupament posterior (1902-1906)

1902 es considera un any de sort per a la marca i la beguda. Durant aquest període, es va convertir en el refresc sense alcohol més famós dels Estats Units. La facturació econòmica de l'associació ha superat els 120.000 $.

Un any després, la popular publicació nord-americana The New York Tribune publica un nou article sobre l'organització. El creador de la publicació diu coses terribles sobre la beguda, per exemple, els afroamericans, després de beure-la, s'han tornat més agressius amb els blancs als Estats Units. Però això no és el més emocionant, perquè, segons la publicació, estaven sota la influència de la droga: la cocaïna.

Malgrat moltes mentides, encara hi havia una mica de veritat a la publicació, perquè aleshores s'incloïen fulles de coca naturals a la sosa, que després es van substituir per unes de premsades (no contenien la droga: cocaïna).

L'any 1906, l'organització conquereix tots els pobles dels Estats Units, amb l'ajuda dels quals llança desenvolupaments a l'estranger, a Cuba i Panamà.

Calma (1907-1914)

Durant aquest període de temps, ressignificatiu i innovador no va passar. La promoció de l'organització va continuar, però el 1907-1914 no va passar res d'emocionant en la història de la marca Coca-Cola. Hi havia una activitat constant en la producció, la beguda es produïa en envasos, llaunes nous i cada nova aparició es feia més bella que l'anterior.

1915-1928. Anys significatius

En la història del desenvolupament de la marca, 1915 es considera l'any més important de tots. Durant aquest període, el popular dissenyador irlandès E. R. Dean inventa un envàs nou, inusual i millorat per a la marca, la capacitat de l'ampolla nova és de 6,5 oz.

Com a resultat, l'associació produeix 6.000 milions d'unitats d'aquest envàs que, juntament amb una beguda deliciosa i estimulant, es transporta a diferents punts del planeta.

L'any 1919, A. Candler decideix vendre l'empresa al financer més popular, natural d'Atlanta. E. Woodruff, juntament amb una petita aliança d'inversors estrangers, adquireix una marca que els va costar 25.000.000 $.

L'any 1920, Coca-Cola conquereix finalment el territori europeu. La "conquesta" va començar amb el país més romàntic del planeta: França. Aquí, els propietaris de la marca comercial estan construint la primera empresa.

L'any 1923, R. Woodruff es va convertir en el cap de l'organització, que va succeir al seu pare ancià. De cara al futur, cal assenyalar que Robert ocuparà aquest càrrec durant 60 anys més, i durant aquest període, les millores en refrescs i productes que s'inclouen a la marcamillorar. Val a dir que, al mateix temps, l'empresa va produir un contenidor millorat per a 6 ampolles, fet del cartró més durador.

L'any 1928 es van celebrar els Jocs Olímpics a Amsterdam, que van portar més de mil caixes de refresc. Després d'aquest esdeveniment, l'organització es va convertir en un patrocinador permanent de programes esportius.

Què va passar amb Coca-Cola entre 1931 i 1985?

L'any 1931, els líders de l'empresa van decidir augmentar la demanda de la beguda amb un nou estil, en el qual l'encantador Pare Noel jugava un paper clau. El Pare Noel dels EUA està dibuixat pel popular artista H. Sundblom.

Avui, aquest Pare Noel personifica la bondat humana, i que els desitjos de totes les persones, en tot cas, es facin realitat. I en aquell moment era només una idea interessant, amb l'ajuda de la qual la implementació, per cert, va augmentar significativament.

A més, la majoria de la gent ni tan sols s'adona que la cara del Pare Noel a l'anunci de Coca-Cola és només un autoretrat del mateix artista que contempla quina cara triar per al Pare Noel. Com a resultat, H. Sandblom va decidir mostrar-se.

El 1939, una nova onada de rivalitats entre Coca-Cola i Pepsi-Cola va arribar a la seva fi. Les organitzacions no volien conciliar, com a resultat, els seus conflictes menors encara es produeixen avui dia, però Coca-Cola encara conserva la seva posició de lideratge.

L'any 1960 va començar la venda de la beguda en llaunes, i l'any 1977 en ampolles de plàstic, la capacitat de les quals era de 2 litres. Després de 2 anysl'organització va ser liderada pel camí pel gerent més reeixit del segle XX - R. Gosuetta. Al mateix temps, les marques de Coca-Cola van aparèixer a Rússia. L'any 1982, l'empresa inventa una beguda dietètica, que després esdevindrà demandada. La beguda carbonatada més deliciosa estava en un pot millorat amb una palleta petita.

Marques de Coca Cola a Rússia. Detalls

1979 és famós per l'aparició d'una beguda refrescant al territori de la Unió Soviètica. Això es deu a la signatura del contracte abans de l'inici dels Jocs Olímpics. Segons el contracte, la producció de la beguda es va establir a les fàbriques nacionals, les màquines expenedores es van importar d'Alemanya, però la popular ampolla figurada encara no havia arribat al poble soviètic en aquell moment.

El següent pas en la introducció de la Coca-Cola a les masses domèstiques està associat a la democràcia durant la perestroika. El 1989 va estar marcat no només per l'arribada de la beguda a la venda, sinó també per la penjada de publicitat estrangera a la capital a la plaça Pushkin. Un rètol brillant amb el nom de la marca s'aixecava amb gràcia al cor de Moscou.

Des de 1991, la residència de l'empresa s'ha format al territori de la Federació Russa. A poc a poc es va anar fent la conquesta de nous territoris, es van construir fàbriques, es van introduir els patrons d'activitat habituals. Només des del 2001, l'organització Coca-Cola ha passat a un sistema de treball ben pensat.

Des de l'any 2005, l'empresa va començar a realitzar activitats de "selecció" del territori. Es compren fabricants de sucs, kvas i també aigua. Les contribucions d'inversió a l'economia nacional s'estima en 4mil milions de dòlars. Ara les empreses de gestió volen augmentar aquest valor en 1.400 milions de dòlars.

Coca-Cola avui

L'organització està millorant cada any, millorant. La cartera del fabricant recull 200 articles de productes de la marca Coca-Cola: begudes carbonatades, sucs, te embotellat, begudes energètiques. Els productes de marca es venen a més de 200 països d'arreu del món i també tenen una gran demanda.

Vendes diàries de més de mil milions d'unitats. La marca comercial "Coca-Cola" es considera amb raó una de les més cares del planeta, perquè els ingressos nets de l'associació són de més de 8.000 milions de dòlars. "Titan" té possibilitats il·limitades de millora, a les quals ningú ni tan sols pensa aturar-se. Quines marques de Coca-Cola són rivals avui dia? Potser, l'empresa no té igual en termes de popularitat i facturació.

El secret de l'èxit

La història de l'organització és un exemple colorit d'un pla i màrqueting curosament elaborats. L'empresa ha superat fa temps campions famosos, com IBM, Amazon i fins i tot Google.

Segons l'organització, durant el període de la seva activitat han format l'estructura de promoció de begudes més gran del planeta, han construït fàbriques a gairebé tots els continents i els seus productes són demanats a 200 països del planeta.. A més, val la pena assenyalar el pressupost de relacions públiques, que es considera en milers de milions de dòlars: aquest és el secret de l'èxit! Però tot i així, per què l'organització té tanta sort:

1. Fins a la precisióuna logística ben pensada, que permet transportar productes cada dia a tots els punts de venda del planeta.
2. Col·locació adequada de frigorífics comercials, un nombre increïble d'agents comercials, el lloc adequat a l'aparador, que en qüestió de segons crida l'atenció del consumidor.
3. La publicitat permanent "Guidar" amb una foto de la marca Coca-Cola influeix cada dia en la gent, guiant-la a triar a favor d'aquesta beguda.

Lemes

Els eslògans no seran superfluos per als secrets de l'èxit. Candler va saber jugar amb les emocions de la gent dels Estats Units. Va utilitzar consignes breus i concisos, com ara "Gran beguda sense alcohol per a la nació". Val la pena assenyalar que la prohibició es va introduir en aquell moment, de manera que la trucada va tenir èxit.

Aquestes etapes de la història de la millora de l'empresa l'han convertit en la més popular i reconeixible a tot el món. I fins i tot malgrat que la pròpia companyia produeix un gran nombre d' altres marques famoses de begudes que no contenen alcohol, que s'inclouen a la marca Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua i altres), és el famós refresc que li dóna el benefici principal i glorifica el nom.