Tipus de marques: totes les classificacions

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 10:21

Marca registrada: un dels conceptes més importants del màrqueting, amb una àmplia gamma de funcions. Hi ha diverses classificacions de marques: segons la forma d'expressió, segons el dret de propietat, segons la forma. No oblideu que una marca comercial forma part d'un concepte més ampli: la identitat corporativa.

El concepte i els tipus de marques comercials

Marca comercial, nom de marca (un altre nom - marca comercial): una designació registrada, símbol, combinació de lletres o números, imatge d'un producte, dissenyada per distingir-lo, aportar informació sobre el fabricant.

Aquest mètode d'individualització del fabricant està registrat a les institucions estatals pertinents de la Federació Russa i d' altres països. Implica drets exclusius d'ús de la marca seleccionada i la seva protecció legal. Aquest últim s'ofereix a més de 160 estats, 90 d'ells, a nivell d'actes legislatius.

Al nostre país, tots els usos d'una marca comercial estan protegits per la Llei de marques comercials, marques de servei i denominacions d'origen (1992).

Excepted'això, les marques comercials estan protegides pels actes següents:

• Convenció de París 1883
• Conveni de Madrid sobre el Registre Internacional de Marques (1981).
• Acords de registre de marques (1973).

Marca registrada - Funcions

Els tipus de funcions de marques comercials es poden resumir de la següent manera:

1. Aquest és un testimoni de l' alt nivell de qualitat del producte.
2. La presència d'aquest signe crea la confiança del comprador en el producte a causa de la bona reputació del fabricant.
3. Aquesta és la base sobre la qual es basa la promoció i la publicitat (abans, tot tipus de marques comercials, és clar, s'han de promocionar bé).

Es creu que els productes de marca es compren entre un 15 i un 25% més sovint que els que no són de marca. A més, la pròpia marca registrada sovint es converteix en un objecte de propietat valuós: el valor de la marca Coca-Cola supera, segons el propietari de l'empresa, els 3.000 milions de dòlars..

Tipus de designació de marca

Una altra cara que caracteritza una marca és el tipus de la seva designació. N'hi ha quatre en total:

1. Nom de la marca. Inclou un símbol, una designació, colors distintius o les seves combinacions, dibuix.
2. Nom de la marca. Consisteix en una abreviatura, una paraula, una frase, una lletra, qualsevol cosa que es pugui pronunciar.
3. Imatge comercial: la marca individualitzada de la corporació.
4. Marca comercial: tot l'anterior, protegit per la llei i la llei. Aquest últim s'indica amb la lletra R en un cercle.

Classificacions de varietats de símbols corporatius

Tot tipus de marques comercials i marques de servei es poden classificar de la següent manera:

1. Sobre els drets de propietat: individual, conjunt.
2. Per objecte: mercaderia, assortiment.
3. Segons la forma d'expressió: tridimensional, sonora, combinada, verbal, visual.

L'últim serà el més interessant a tenir en compte.

Classificació per varietat d'expressió

Els tipus de marques comercials es divideixen en diverses categories segons la forma d'expressió:

1. Verbal: noms parlats i eslògans. La categoria més comuna, que inclou tant els mots comuns com els neologismes. Per exemple, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. O bé: "Gillette. No hi ha millor per a un home", "Si hi ha una idea, hi ha IKEA", etc.
2. Fine: imatges úniques i memorables de persones, animals, símbols abstractes, línies, formes: emblemes i logotips. Aquests inclouen les icones "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", els ferrocarrils russos, etc.
3. Volumètric. Una varietat força rara. Es mostra el producte en si o el seu embalatge. Aquest dibuix o foto no ha de ser esquemàtic, centrar-se en un propòsit o propietat específica del producte. Per exemple, una imatge d'un llibre, un telèfon mòbil, un plat, una aspiradora, etc.el signe s'ha de distingir per algunes característiques inherents només al producte que representa: pallasso de McDonald's, animal Wimm-Bill-Dann Brands, etc.
4. Sonic. Aquesta és una part d'una composició musical o un altre so que caracteritza aquesta companyia. És molt popular tant a la publicitat sonora com als mitjans de comunicació; aquesta melodia s'anomena jingle. Sovint s'hi canta el nom de la marca o l'eslògan de l'empresa, per exemple: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Això també inclou els indicatius de trucada de les emissores de ràdio i programes de ràdio específics, les melodies dels salvapantalles de benvinguda o de comiat dels programes de televisió.
5. Combinat combinen diversos elements d'aquesta classificació: eslògan i imatge, logotip i so.
6. Olfactiu. Aquests són els tipus de marques comercials més rars i inusuals. Són una fragància que normalment no té res a veure amb el producte. És molt difícil registrar aquest símbol corporatiu: necessiteu una descripció detallada de la fragància, la seva fórmula química, una llista del "ram" de les seves olors individuals. Al nostre país, aquestes marques comercials tan curioses són gairebé inexistents.

Es poden donar exemples separats de signes olfactius de béns:

• vainilla i lavanda - articles de papereria;
• l'olor de l'herba acabada de tallar - pilotes de tennis;
• fragància rosa - pneumàtics de cotxe;
• olor tangible de cervesa forta - dards per jugar als dards;
• herba de llimona - balnearis, etc.

Concepte d'estil d'empresa

Vistesles marques són una part essencial d'un concepte més global: l'estil de l'empresa. Identitat corporativa: conjunt de diferents mètodes i maneres de presentar els productes que representen aquests últims d'una manera única i completa. Aquest concepte s'uneix en si mateix:

• marca comercial;
• tipografia de marca;
• combinació de colors personalitzada;
• logotip;
• bloc d'empresa: una combinació del nom, el logotip, l'eslògan, qualsevol text explicatiu;
• constantes habituals de l'empresa: disseny de text i imatge, format, etc.

La marca, de fet, és la "cara" de l'empresa, única, protegida de còpies i plagi. Hi ha moltes opcions per triar-lo.