Cadenes minoristes: llista de les més grans de Rússia

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 10:21

Qualsevol persona visita regularment cadenes minoristes, això és una part important de la nostra vida. I qui és el líder en el mercat de béns de consum? Com està canviant la situació del mercat? Parlem de les xarxes més grans de Rússia, comparem els seus principals indicadors.

Comerç al detall i al detall: quina diferència hi ha?

En llegir textos sobre el comerç de productes, es poden trobar dos termes "venda al detall" i "venda al detall". Hi ha alguna diferència entre aquests conceptes? A la literatura científica s'utilitzen com a sinònims absoluts. De fet, la paraula "retail" es tradueix literalment de l'anglès com a retail. Tanmateix, en la pràctica de la comunicació professional, hi ha una dilució gradual d'aquests conceptes. La frase "venda al detall" significa tots els formats de venda als consumidors finals d'una varietat de béns, des d'aliments fins a electrodomèstics i fins i tot cotxes. I la paraula "retail" es refereix cada cop més al comerç "web". A més, aquest terme es redueix cada cop més a la designació de cadenes de queviures, fins i tot apareix una frase com la de comerços de queviures. Així, pel que fa al llenguatge entre aquestsles paraules no fan diferència. Però en la pràctica de l'ús de paraules, s'esbossa una separació d'aquests conceptes. En aquest article, els termes "cadenes minoristes" i "venda al detall" s'utilitzaran com a sinònims, que corresponen a la pràctica terminològica mundial.

Venda al detall a Rússia

La història de la venda de productes al detall té una antiga tradició, es remunta a les antigues fires i venedors ambulants russos. Al llarg dels segles, el comerç ha passat per diverses etapes d'evolució, i avui a Rússia es poden veure tots els formats i tipus de venda al detall. En l'actual etapa de desenvolupament de l'economia russa, el sector més gran és el comerç minorista. La xarxa de distribució minorista avui dia és la forma més freqüent de distribuir mercaderies. En els darrers 20 anys hi ha hagut un procés de consolidació del mercat. Els jugadors petits són expulsats i empasats per les xarxes. Aquest procés ja cobreix no només les grans ciutats, sinó també els assentaments molt petits. Totes les cadenes intenten diversificar el nombre de formats de botigues a les seves cadenes. Cada minorista intenta oferir botigues per a consumidors amb necessitats diferents.

La creixent competència entre cadenes minoristes és una situació favorable per al consumidor. Atès que, en el curs de la competència, els minoristes es veuen obligats a reduir els preus, lluitar pel comprador, oferir-li diverses promocions, pensar en ampliar la gamma, en la qualitat dels productes, en el nivell de servei, el consumidor té més opcions i el oportunitat de comprar productes de qualitat a preus més baixos. Ara el mercat minorista de queviures a Rússia ha arribat a l'etapa de saturació, pressió addicionalles cadenes minoristes estan experimentant des del costat del comerç en línia. Tot això fa que la competència entre els principals actors del mercat minorista de queviures s'agreugi cada cop més. Per tant, les valoracions de les xarxes més grans són el resultat d'una lluita aferrissada per la quota de mercat entre els principals actors.

Vistes

Per classificar les xarxes, cal entendre en quins tipus es divideixen. El signe més evident de classificació són els productes que es presenten a les botigues. Segons aquest paràmetre, les cadenes es poden dividir en cadenes mixtes, és a dir, aquelles en què es presenten mercaderies de diferents grups: aliments, mercaderies per a la casa, per al jardí, per al cotxe, etc. Aquest tipus inclou, per exemple, les xarxes "Lenta", "Auchan". Una xarxa especialitzada en la qual només es presenten béns d'un grup determinat. Un exemple seria la xarxa Blanca i Roja. També hi ha xarxes altament especialitzades que només venen béns individuals de qualsevol grup. Un exemple són les xarxes Svyaznoy o Euroset, que només venen un segment reduït de tecnologia digital. També hi ha cadenes universals que ofereixen una varietat de productes per a diferents finalitats.

Hi ha la pràctica de classificar els punts de venda segons l'organització del comerç. Què se'n desprèn d'això? En aquest cas, s'assigna una xarxa de comerç minorista estacionària, és a dir, té locals especialment dissenyats per a la venda de mercaderies: botigues. Aquest és el cas de la majoria de comerciants. També es distingeix una xarxa comercial mòbil, que realitza comerç ambulant, per exemple, en forma de botigues mòbils o venedors ambulants. També es distingeix el comerç semiestacionari, aque inclou pavellons, quioscs i tendes.

Valoració dels minoristes russos

Cada any, diferents empreses classifiquen els minoristes més grans. Els paràmetres de comparació solen ser el nombre de botigues incloses a la cadena de venda al detall estacionària i la quantitat de vendes. Normalment, les qualificacions també marquen aquelles empreses que mostren el millor creixement o disminució del rendiment. Seria interessant fer la qualificació "a través dels ulls dels compradors". Tot i que, per descomptat, "voten amb els seus rubles", l'elecció d'una botiga encara s'associa sovint amb factors econòmics, així com amb la disponibilitat de la xarxa. Així, per exemple, les botigues de les cadenes Verny o Perekrestok, habituals a la part europea, estan poc representades més enllà dels Urals. I seria interessant veure quines cadenes agraden als clients i preguntar per què. Però tot i que no hi ha aquestes qualificacions, vegem qui va ser el líder en comerç minorista a Rússia el 2018.

Imant

Aquest no és el primer any que la cadena minorista Magnit encapçala la qualificació. És el líder indiscutible pel que fa al nombre de botigues. Així, a finals de 2018, la xarxa incloïa més de 19 mil punts de venda. La xarxa està representada per botigues de diferents formats. Sobretot, té botigues de conveniència, també hi ha supermercats i botigues de drogueria que venen cosmètics i productes d'higiene. Ara la xarxa ha començat a desenvolupar el comerç de productes farmacèutics. La família "Magnit" està representada en gairebé 3 mil assentaments a Rússia. "Magnet" també és l'empresa més rendible entre els minoristes. El 2018, les seves vendes van ascendir a més d'1,1 bilions de rubles. Tot l'any la xarxa ho va intentarobrir noves botigues, treballar en el servei i en una varietat de formats comercials i això els va permetre convertir-se en líders.

Pyaterochka

Les estadístiques sobre Pyaterochka són molt aproximades, ja que l'empresa propietària de X5 Retail Group acostuma a informar en total de totes les seves marques comercials: Pyaterochka, Perekrestok i Karusel. Però se sap que el 2018 la cadena tenia 13 mil botigues. Tots ells es presenten en format de supermercats. Les vendes van ascendir a uns 1,1 bilions de rubles. Pyaterochka lluita pels clients, oferint-los programes de fidelització de bonificacions, sistemes de descomptes per a determinades categories de clients, desenvolupa un sistema especial de descomptes individuals d'acord amb les necessitats del client.

Auchan

Auchan, una cadena minorista francesa, ocupa el tercer lloc del rànquing. El minorista té poc més de 300 botigues obertes a Rússia. El format principal són els hipermercats, també s'està desenvolupant una xarxa de supermercats i botigues de conveniència. El 2018, els beneficis de l'empresa a Rússia van disminuir, cosa que els experts atribueixen a l'augment de l'activitat dels competidors. Els ingressos de l'empresa són d'uns 300 mil milions de rubles. Les botigues franceses també mostren un descens de la rendibilitat. Però Auchan anuncia el desenvolupament de nous formats i desenvolupa el comerç en línia, sense renunciar a les seves posicions.

Dixie

La cadena minorista Dixy va començar una vegada a Sant Petersburg i avuihi ha 2.700 botigues a tot el país. Els ingressos de la xarxa són d'uns 300.000 milions de rubles anuals, un 6% més que l'any passat. La cadena mostra un bon rendiment, però ja s'amuntega a la part europea del país, on està majoritàriament representada, i l'accés a altres regions encara es veu obstaculitzat per un sistema logístic poc desenvolupat.

Cinta

Un altre minorista de Sant Petersburg, Lenta, domina amb èxit el mercat rus des de fa molt de temps. Actualment l'empresa compta amb 245 hipermercats i 135 supermercats a tot el país. Els ingressos de la xarxa són de gairebé 120 mil milions de rubles, gairebé un 11% més que el 2017. La xarxa mostra un creixement actiu a causa del desenvolupament de noves ciutats, on el minorista és rebut favorablement pels compradors.

D'acord

Aquest detallista rus de productes de gran consum va registrar un lleuger descens el 2018, però el minorista continua sent entre els majors minoristes d'aliments del país. Avui inclou 160 botigues, i la meitat d'elles són descomptes de Da!. Els ingressos de la botiga van disminuir un 3% i van ascendir a uns 160.000 milions de rubles.

Metro Cash & Carry

L'organització específica de la cadena minorista Metro Cash & Carry dificulta una mica el seu desenvolupament actiu. La xarxa està enfocada als petits compradors majoristes i l'entrada a la botiga es limita a les targetes de comprador, que només es poden obtenir a través de persones jurídiques. En total, 93 cadenes de botigues operen a Rússia, i la companyia fins i tot va haver de tancar diverses botigues. Els ingressos de l'empresa han disminuït en el passatany un 16%. Tot això va obligar a la xarxa a reconsiderar el procediment per a l'obtenció d'una targeta, ara pot aconseguir-la qualsevol.

Vermell i blanc

El 2018, el desenvolupament de la cadena minorista Roja i Blanca va fer un s alt qualitatiu i va sorprendre tots els experts. Fins ara, la xarxa compta amb 5200 botigues a 54 regions de Rússia. El benefici de la xarxa el 2018 va ascendir a 215 mil milions de rubles. La xarxa gairebé es va posar al dia amb Magnit en obrir noves botigues. Aquest èxit és especialment sorprenent perquè l'assortiment de la cadena està format principalment per productes alcohòlics.

Moneda

La cadena de botigues minoristes Ural "Monetka" el 2018 va ampliar la seva presència a la part central de Rússia. Avui, la xarxa compta amb prop de 1.000 botigues i va mostrar un benefici de 78 mil milions de rubles. La xarxa està representada per formats de supermercats i descomptes.

Tots els líders de la classificació s'esforcen per reforçar les seves posicions i fer guerres de màrqueting actives entre ells. Podeu veure que els actors del mercat minorista estan observant de prop els seus competidors i reaccionen instantàniament a qualsevol innovació d'un dels actors del mercat. Cadascun d'ells intenta atraure clients de diferents maneres, per això les cadenes desenvolupen programes de bonificacions, utilitzen activament eines de promoció de vendes: promocions diverses, esdeveniments, ofertes individuals, treballen en l'assortiment. Segons l'opinió de molts consumidors, la xarxa Auchan ofereix el millor servei i assortiment. La xarxa Lenta utilitza millor les eines de promocions i descomptes. "Pyaterochka" iMagnit intenta omplir el mercat amb les seves botigues perquè el consumidor no hagi d'anar lluny, sobretot perquè l'assortiment i els preus a les cadenes són molt semblants. Per tant, els líders ja estan lluitant entre ells a nivell de geografia. Creus que l'abundància de xarxes és beneficiosa per als consumidors? O només fa que sigui més difícil triar? Quina xarxa prefereixes i per què?