Creació d'una identitat corporativa: procés i característiques

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 10:21

La identitat corporativa de l'empresa és l'eina de promoció més sòlida al mercat. Ha de satisfer les necessitats sociopsicològiques dels consumidors, les seves idees i expectatives. Crear una identitat corporativa per a una empresa és un procés força complicat. Implica la solució de molts problemes creatius i organitzatius. Penseu més en com es produeix la creació d'elements d'identitat corporativa.

Rellevància del problema

Avui, molts líders d'organitzacions grans i petites arriben a la conclusió que la creació d'una marca i identitat corporativa és un dels àmbits clau en el treball de promoció del mercat. Tanmateix, cal entendre que no totes les organitzacions poden dur a terme les mesures necessàries al començament de les seves activitats. El problema és que no hi ha prou diners disponibles. La principal dificultat rau en comprendre la teva imatge, la idea de la qual és la base de la identitat corporativa. Si una organització comença a treballar sense els seus símbols, això pot afectar negativament la seva imatge. La creació d'una identitat corporativa i un logotip us permetrà diferenciar-vos de la massa de competidors. Si la capacitat de l'organitzaciósón limitats, cal utilitzar almenys un conjunt mínim de components. Entre ells, per exemple, hi pot haver un eslògan, una marca comercial, feta amb una combinació de colors determinada.

Disseny

El desenvolupament (creació) de la identitat corporativa es realitza en diverses etapes:

1. Feu una investigació de mercat.
2. Formuleu la idea clau que s'expressarà a l'estil. Reflectirà la imatge que s'hauria de formar en la ment dels consumidors.
3. Disseny dels elements principals.
4. Protecció legal.

Recerca

En el transcurs d'aquestes, es realitza l'estudi de les direccions de l'organització, els seus productes, el mercat de vendes i el públic objectiu. La creació d'una identitat corporativa va acompanyada d'una anàlisi dels mitjans d'individualització dels competidors, els seus components individuals. Això és necessari per evitar la repetició d'idees d' altres persones, fins i tot en alguns detalls. En l'etapa d'investigació de màrqueting, també s'aconsella analitzar els mitjans d'individualització registrats.

Imatge

Al final de la primera etapa es formula la idea principal. Com s'ha esmentat anteriorment, ha de correspondre a la imatge de l'organització. La creació d'una identitat corporativa té com a objectiu crear una determinada imatge. Pensant en la idea, cal determinar quin tipus d'organització es veurà pels consumidors: conservadora o moderna, creativa o sòlida, divertida o seriosa, etc. La idea ha de coincidir amb la imatge. Els enfocaments per a la seva formulació poden serutilitzar-ne de completament diferents, però l'estil es considerarà reeixit si transmet l'essència de l'empresa, la seva filosofia, caràcter, valors, missió, reflecteix els principis de treball, estatus i prioritats. Al mateix temps, tots els components que caracteritzen l'organització han de ser extremadament clars per al consumidor.

Moment important

Crear una identitat corporativa no implica una explicació en la marca registrada de tota la ideologia de l'organització. La tasca dels mitjans d'individualització és reforçar les declaracions de l'entitat econòmica fetes a través d' altres canals de telecomunicació. Es tracta, en particular, de la publicitat a la ràdio, la televisió i la premsa. Actualment, a la pràctica domèstica, la creació d'una identitat corporativa per a una empresa sovint es redueix al joc habitual del nom. Per descomptat, molts dissenyadors aconsegueixen solucions memorables i originals. Tanmateix, en la majoria dels casos no permeten transmetre aquesta o aquella informació, no evoquen les associacions necessàries.

Públic objectiu

Crear una identitat corporativa implica formular una idea que no només reflecteixi la imatge de l'organització, sinó que respongui a les necessitats de la societat. En aquest cas, s'aconsella centrar-se en el nivell mitjà de consumidor. Quan es desenvolupa un estil, s'ha d'evitar l'ús de paraules difícils de pronunciar, desconegudes i elements complexos. La solució ha de correspondre a les necessitats sociopsicològiques de les persones. Això us ajudarà a promocionar el vostre producte o servei més ràpidament.

Claurequisits

La creació d'una identitat corporativa implica seguir determinades regles:

1. Concisió i senzillesa. El logotip no ha de contenir composicions complexes, components poc llegibles, un gran nombre de detalls. S'ha de percebre amb precisió i rapidesa. En aquest sentit, el nom de l'empresa hauria de tenir entre 4 i 7 lletres.
2. Singularitat. El logotip ha de destacar i ser original. Avui dia, els segells estan presents en molts estils. Com a resultat, moltes imatges es fusionen entre si. La singularitat del logotip es pot expressar en l'elecció del tipus de lletra original. Podeu afegir-hi components que indiquin la finalitat del producte, les característiques del treball de l'organització, el seu estat.
3. Associativitat. Un logotip no només ha de ser atractiu i original. Una marca ha de formar determinades associacions. Al mateix temps, no es pot fer completament idèntic als productes. Cal recordar que una marca és principalment un símbol, una imatge. Ha de tenir una certa intriga, un misteri que doni lloc a les associacions adequades amb el consumidor.

Estètica

Quan es crea un estil, s'ha d'excloure qualsevol possibilitat de percepció ambigua. A més, una marca registrada només hauria d'evocar emocions positives. Per augmentar l'atractiu del logotip, podeu tancar-lo en forma geomètrica. Si s'utilitza un quadrat o un cercle, els components que s'hi troben han de ser brillants i originals.

Versatilitat

Hauriarecordeu que el logotip s'utilitzarà per a diferents finalitats. En particular, per a la impressió de targetes de visita, fullets, cartells, pancartes. Totes aquestes eines de promoció tenen una escala diferent. En conseqüència, el logotip ha de tenir un format que es pugui adaptar a una mida determinada. Una marca s'ha de fer de manera que es pugui llegir bé des de diferents mitjans. Cal prestar especial atenció al contrast i a la gamma de colors. Tots els elements del logotip han de ser clarament visibles en blanc i negre.

Passaport d'estàndards

Conté instruccions per a l'ús correcte del logotip en diversos mitjans. El passaport d'estàndards és indispensable en el procés de fabricació de productes promocionals, ja que contribueix a la introducció de símbols sense distorsió. El contingut de les instruccions dependrà de la tasca de la campanya de relacions públiques, del tipus d'activitat de la pròpia organització. Per regla general, el passaport indica:

1. Colors de marca (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporcions del logotip. Per regla general, es col·loca dins de la graella de coordenades d'escala amb la indicació dels paràmetres.
3. Fonts.
4. Normes i particularitats del disseny de formularis oficials, records, interiorisme, embalatge, etc.

És recomanable descriure les característiques de l'ús del logotip. Per exemple, val la pena assenyalar que és inacceptable col·locar-lo sobre un fons no uniforme, utilitzar els seus components individuals o afegir detalls addicionals. Al passaport, podeu establir una prohibició de la inversió de la marca registrada. També és recomanable adjuntar-lo al projecte del logotipdescripció de símbols, designacions i associacions desitjables.