Com fer un pla de mitjans. Exemple de plans de mitjans

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2024-01-17 18:43

Quan anem a demanar publicitat als mitjans locals, per dur a terme una campanya publicitària, esbossem una llista determinada d'accions. Als cercles professionals, aquesta llista ha rebut un nom especial: un pla de mitjans.

Amb el desenvolupament dels coneixements teòrics i pràctics en aquesta àrea, va ser possible trobar un exemple adequat de plans de mitjans. Ja presentarà les principals línies d'actuació i les activitats específiques de promoció amb indicacions de costos. Això facilitarà les coses perquè no les haureu d'inventar i espereu que funcioni.

Pla de mitjans de l'empresa: un exemple per a una agència immobiliària

El pla va ser elaborat per a una petita agència, es donen els preus mitjans per al treball dels especialistes, per a la preparació i impressió de productes d'impressió. No es donen pancartes i serpentines, estands, cartells a l'oficina, ja que es pren com a exemple una organització que ja opera al mercat. Les fonts de publicitat gratuïtes (taulers d'anuncis d'Internet) tampoc s'inclouen a la llista.

Nom de la campanya	Esdeveniments	Quantitat i cost
Resistents	1 adhesiu per a 1 sector (allunyament, per exemple, des de l'oficina - 5 m al voltant)	Per setmana: - 1000 Compra fulletons; - 1000 canvis; - 1000 "En venda"; - 1000 és l'opció universal. Total: 16.800 RUB
Publicitat als mitjans	Categoria "Avisos privats"	600 fregades per 1 a la setmana. Total: 2400 RUB
Publicitat d'imatge	Pagat en forma d'anuncis en una secció privada dels diaris de la ciutat	2000 - 1 vegada.
	En forma d'article publicitari en una revista especialitzada	8000 RUB al mes.
Fillets per bústies	Normalment a les cases del centre de la ciutat (o districte)	Per a 1 casa - 144 díptics. De mitjana, es prenen 7 cases al mes. 1000 fulletons per 1500 rubles. + el treball de l'enganxador. Total: 2000 rubles
Participació en exposicions	Elaboració de fulletons, targetes de visita, cartells	De mitjana, uns 1.000 rubles. i el treball dels especialistes de l'agència.
Repartir díptics (amb calendari, números de taxi, llista de vacances, telèfons de serveis, etc. al revers)		500 peces al mes - 1000 rubles. (juntament amb el treball del promotor)
Invitació telefònica per a consultes gratuïtesespecialistes, trucades en fred		Pagament per la feina d'un director de vendes: 1 hora - 75 rubles. (sense interès de la transacció). Triga entre 1 i 2 dies a la setmana. Total: 4800 al mes
Publicitat a Internet	Bàners als motors de cerca	1500 mil al mes.
Treballar amb socis	Canvi de targetes de visita per col·locació en oficines de construcció, companyies d'assegurances, oficines bancàries	Pagament per feina de missatgeria: 1 hora setmanal - 50 rubles Les pròpies targetes de visita: 300 rubles Total: 350 rubles
	Creació de fullets col·laboratius	El cost dels fullets es divideix a parts iguals: 1000 rubles. per a 1.000 fullets (si hi participen 3 dels vostres socis).
Assumpte del diari		300 RUB - 1 còpia, 50 es poden distribuir al mes Treball de missatger, periodista (2000 rubles), dissenyador de maquetació (500 rubles) Total: 17.500 RUB
Total		58 350 RUR

Cal un exemple de plans de mitjans en relació a la vostra ciutat, indicarà fonts específiques de publicitat. No obstant això, hauríeu de controlar constantment la seva eficàcia: registreu les respostes, cerqueu les fonts més reeixides.

L'exemple següent de pla de mitjans de campanya publicitària està dissenyat per a una publicació periòdica inicial.

Promoció d'un diari o revista

Esdeveniment promocional	Periodicitat	Cost
Enviament de missatges de correu electrònic a tots els possibles anunciants	Un cop per setmana	Treball d'un director d'oficina amb un sou o un gestor remot: 50 rubles. per hora.
Ofertes telefòniques	Dues setmanes abans del llançament, en un termini de 4 dies	La feina d'un director de vendes (per al 3% per cent del client atret).
Publicar anuncis a les entrades i taulers de la ciutat	Una vegada	Paper, impressió (cartutx) – 700 rubles Anuncis de publicació de feina: 1 p. per peça Còpies - 2000. Total: 2700 rubles
Notificació per ràdio dels residents de la ciutat	60 sortides al dia, cada dia durant un mes	Una vegada - 1000 rubles. per a la fabricació. 900 al mes per a sortides.
Notícies de premsa en línia	Publica una vegada als portals gratuïts, després actualitza cada tres mesos, afegeix-ne de nous sobre promocions i ofertes interessants	Només per a la feina d'un director d'oficina o d'un gestor de mitjans (100 rubles per hora). El text en si o a través d'especialistes - 100 rubles Total: 500 rubles
Afegir als catàlegs multimèdia	Cerca llocs i allotjaments	Només per a la feina:50 r. per hora. Total: 200 rubles
Publicitat de pagament als mitjans periòdics de la ciutat	Article publicitari de diaris i revistes de 800 caràcters (2 vegades)	5000 RUB - diari, el mes que ve - 8000 rubles. en una revista.
Distribució de problemes a punts de venda d' alt trànsit (centres comercials, supermercats, oficines de socis i anunciants)	Un cop al mes	Treball de missatgeria - 50 rubles. en hora. Tarda 1 dia laborable. Total: 400 rubles
Publicitat a les cartelleres de la ciutat	Centre 2 unitats durant 1 mes	15 mil rubles cadascun Total: 30.000 RUB
Total		$43.750

Com fer un pla de mitjans

Un exemple és, per descomptat, bo. Però cada empresa té les seves pròpies característiques. Per tant, és important conèixer els conceptes bàsics de la planificació dels mitjans.

Fonts de publicitat correctament seleccionades (segons la teva especialització, dissenyades per al públic objectiu), formes de publicitat, llocs per a la seva col·locació i nombre de llançaments al mes: aquesta és la informació que s'ha de reflectir al pla, i no només. És benvingut un calendari de col·locació clar, que mostri l' alternança d'activitats promocionals específiques. Això facilita el seguiment de l'efectivitat d'una forma concreta d'activitat.

L'exemple de plans de mitjans que es dóna en aquest article no és clar i específic i requereix una revisió detallada en relació ambciutat específica i fonts publicitàries específiques. Per exemple: diari "Flors al jardí" - pancarta 200 x 300, ubicació - 1 pàgina, nombre de números - 2 vegades al mes.

Pressupost de la campanya publicitària

En la planificació de campanyes publicitàries, és benvinguda una aposta per l'estalvi. A aquelles fonts on val la pena posar publicitat, podeu demanar-la al preu més baix amb sis mesos d'antelació.

Prioritats

A més, cada exemple de plans de mitjans reflecteix els objectius estratègics i les activitats del client. És a dir, correspon a les prioritats de l'empresa. En el cas d'un diari, es tracta d'una aparença brillant, una declaració a la població i als possibles anunciants sobre la seva existència. En el cas d'una agència immobiliària, la finalitat de les campanyes publicitàries és generar un augment dels ingressos estables ja existents.

Així, no es pot prendre l'exemple dels plans de mitjans i utilitzar-lo sense reelaborar-lo per tu mateix: sense introduir-hi el màxim de concreció, sense considerar les possibilitats d'estalviar pressupostos per a publicitat, i més encara sense avaluar el objectiu principal del pla, el seu compliment amb el desenvolupament prioritari de l'empresa.