Comprador de mitjans: qui és? Característiques de la professió

Taula de continguts:

Comprador de mitjans: qui és? Característiques de la professió
Comprador de mitjans: qui és? Característiques de la professió

Vídeo: Comprador de mitjans: qui és? Característiques de la professió

Vídeo: Comprador de mitjans: qui és? Característiques de la professió
Vídeo: Tutorial d'Instamaps 8. Geocodificació d’adreces 2024, Març
Anonim

Les campanyes publicitàries d'èxit han d'orientar-se a un grup específic de persones per tal d'ajudar una empresa a comercialitzar el seu producte o servei de manera eficaç. Les empreses necessiten algú que faci recerca sobre mitjans, ja siguin impresos, ràdio, televisió o Internet, i que entengui la millor manera d'arribar als consumidors d'aquests mitjans. Així que contracten un comprador de mitjans per ajudar-lo amb els aspectes de recerca i comercials de l'anunci. Aquests intermediaris ajuden a dur a terme campanyes publicitàries.

Planificació pressupostària dels mitjans
Planificació pressupostària dels mitjans

Descripció de la professió del comprador de mitjans

En la seva majoria, les activitats de publicitat i màrqueting depenen de tenir les plataformes adequades per arribar al públic objectiu adequat. La premsa, la ràdio, la televisió, el cinema i Internet són plataformes mediàtiques crítiques a través de les quals s'anuncien i venen béns i serveis. Aquest tipus de mitjans són la base del treball d'un comprador de mitjans, que, traduït al rus, sona literalment comcomprador de mitjans. Aquests especialistes adquireixen espai per a la publicitat als mitjans. També supervisen els mitjans de comunicació, avaluen el rendiment de determinades plataformes i canals multimèdia, i després prenen decisions importants sobre on funcionarà millor una campanya publicitària, arribarà de manera efectiva a la majoria del públic objectiu i atraure nous compradors del producte o servei.

Els compradors de mitjans solen treballar juntament amb els planificadors de mitjans per implementar estratègies publicitàries per als seus clients. Els compradors de mitjans realitzen una investigació exhaustiva i s'orienten a dades demogràfiques per a campanyes específiques. A continuació, treballen amb els planificadors de mitjans per desenvolupar estratègies de compra de mitjans que assoleixin el nivell de cobertura desitjat.

Per estar al dia, els compradors de mitjans han de supervisar els indicadors clau de rendiment de les campanyes publicitàries. Per exemple, poden avaluar dades relacionades amb la distribució de determinats canals de mitjans. A més, poden utilitzar eines d'anàlisi web per supervisar les campanyes en línia.

La seva feina és establir relacions amb agències de vendes de mitjans i clients potencials. Analitzen l'èxit de determinades campanyes i negocien amb les agències de venda d'espais publicitaris per fer ajustos i canvis significatius.

Els compradors de mitjans també han de tenir coneixements financers, ja que se'ls encarregarà un pressupost que hauria de ser raonable.ser gastat. Assisteixen a reunions amb clients, fan presentacions i informen dels resultats de les campanyes que han desenvolupat.

Planificació dels mitjans
Planificació dels mitjans

Salari

La majoria dels compradors de mitjans treballen per a agències de mitjans integrades. Tanmateix, algunes grans empreses o organitzacions amb els seus propis departaments de publicitat i màrqueting també estan buscant contractar-los al seu equip.

Per als nous en el sector de la compra de mitjans que comencen la seva primera feina, els nivells salarials oscil·len entre els 30.000 i els 55.000 rubles al mes. Els representants més experimentats de la professió poden guanyar entre 100.000 i 200.000 rubles al mes.

Horari laboral

Els compradors de mitjans solen treballar a l'oficina, ja que bona part de les seves responsabilitats es poden gestionar mitjançant comunicacions telefòniques i en línia. Tanmateix, pot ser que sigui necessari visitar els principals clients i agències de mitjans de tant en tant.

L'horari laboral també és bastant estàndard, excepte durant els períodes de llançament de la campanya quan és possible treballar tard per complir els terminis. A més, una part important de la feina d'un comprador de mitjans implica posar-se en contacte amb clients, socis comercials i altres professionals del sector després d'un dia laboral típic.

planificació de campanyes mediàtiques
planificació de campanyes mediàtiques

Qualificacions requerides

Aquí es prefereixen títols, diplomes o altres titulacions professionals relacionades amb els mitjans de comunicació o disciplines empresarials, tot i que els candidats d' altres camps també poden sol·licitar una posició de comprador de mitjans.

La titulació o les qualificacions professionals no són tan importants. Si el sol·licitant té habilitats analítiques, organitzatives i de comunicació, sens dubte pot destacar en aquesta direcció.

Recomanat: