La història d'"Adidas", l'estructura i activitats de l'empresa

2024 Autora: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 10:21

Avui difícilment trobareu una persona que no estigués familiaritzada amb els productes d'Adidas, però només uns pocs coneixen la història d'Adidas i com aquesta empresa es va fer tan popular a tot el món. La gamma de productes d'aquesta marca us permet triar fàcilment equipament per a qualsevol tipus d'esport, representant les coses més elegants i còmodes fetes sobre la base de les tecnologies modernes juntament amb dissenyadors i estrelles de classe mundial. Però la història d'Adidas coneix els temps en què ningú ni tan sols va saber parlar d'aquesta empresa. És per això que molts estaran interessats en saber com s'ha desenvolupat la marca mundialment famosa.

Fundació

La història de la creació de l'empresa "Adidas" comença l'any 1920. El nom de la marca es va deure al seu fundador, Adolf Dassler, i és una combinació de les síl·labes inicials del seu nom i cognom.

La passió principal de la vida de Dassler era el futbol, que en aquell moment tot just començava a estendre's a Europa. Després de la derrota d'Alemanya el 1918 i amb l'inici d'una greu crisi i inflació, el país es va sumir en una depressió econòmica, amb milions de soldats que tornaven constantment deprimera línia, reomplint contínuament el nombre d'aturats, que simplement no tenen on organitzar-se. També es trobava en una situació difícil la família Dassler, que després d'un gran nombre de treballs a temps parcial, va decidir obrir el seu propi negoci de fabricació de sabates a principis de 1920: així comença la història d'Adidas.

Primers fruits

Els Dasslers van abordar la implementació de la idea de manera bastant responsable. La bugaderia de la mare s'utilitzava com a botiga de sabates. Al mateix temps, val la pena assenyalar que Adolf va demostrar un bon enginy en fabricar una màquina per tallar pells d'una bicicleta estàndard. La història de l'empresa "Adidas" prové d'un taller de garatge tan petit. En ell, la família va treballar en una cosa: el pare, juntament amb els seus fills, Rudolf i Adolf, tallaven sabates, i la mare i la filla van treballar en un patró de tela.

La primera sabata que comença la història de l'empresa "Adidas" és unes sabatilles de dormir ordinàries fetes amb equipament militar, i les soles d'aquestes sabates es van tallar de pneumàtics de cotxe descartats. Al mateix temps, Adolf es dedicava al desenvolupament de nous models i organitzava la producció, mentre que Rudy duia a terme la comercialització de tots els productes manufacturats.

Després de quatre anys, la història d'Adidas adquireix un nou caràcter: dotze empleats treballen al taller i es produeixen 50 parells de sabates al dia alhora. Val la pena assenyalar que l'any 1924 aquest negoci es va anomenar la fàbrica de sabates dels germans Dassler.

1925

La història de les botes Adidas es remunta a l'any 1925, i aquesta sabata s'ha convertit en únicano només per a Alemanya, sinó per a tota la comunitat mundial. En particular, els germans Celein van forjar puntes metàl·liques específicament per a botes, i el món va començar a utilitzar activament puntes esportives.

1927-1929

Des del moment en què van aparèixer els primers pics, la història d'Adidas va començar a desenvolupar-se activament i el petit taller es va convertir en una petita fàbrica. Es va llogar un edifici complet per a la instal·lació de producció i es van contractar 25 empleats. Cada dia es van produir fins a 100 parells de sabates amb aquesta marca.

L'any 1928, la història de la marca comença a crear-se realment a Adidas, perquè l'empresa obté una patent per a puntes i els productes Dassler comencen a estendre's per tot el món. Als Jocs Olímpics d'Amsterdam, molts atletes van començar a portar sabates amb aquest logotip, i el 1929 la gamma de la fàbrica es va ampliar per incloure botes de futbol.

30s

Malgrat la crisi financera a Alemanya, l'empresa està prosperant comprant tot l'edifici llogat i posant les bases per a un nou edifici de producció de tres pisos. Durant els Jocs Olímpics va començar la processó triomfal dels productes d'aquesta empresa a tots els països del món. En particular, els atletes que van competir amb sabates Adidas guanyen medalles olímpiques i també estableixen rècords mundials, donant a l'organització una publicitat increïble.

L'any 1938 es va obrir una altra fàbrica al territori d'Herzogenaurach, que comença a produir 1000 parells de sabates diaris. Amb l'esclat de la Segona Guerra Mundial, l'empresa va tenir molts problemes. Malgrat el que va serHistorial de creació i perfil d'activitat "Adidas", es va intentar a les fàbriques produir llançagranades antitanc de mà, però la idea no es va implementar. En aquest sentit, era costum fer sabates d'entrenament per als alemanys que actualment estaven servint a l'exèrcit.

40s

L'any 1945, la fàbrica dels germans Dassler amplia la seva gamma de productes i, d'acord amb els termes de la indemnització, ha de fabricar patins d'hoquei especialitzats per als Estats Units i, en canvi, rebre guants, tendes de campanya, ratpenats i molts altres desfets. materials. Gràcies a la rica imaginació d'Adolf, aconsegueixen fer nous models de sabates a partir dels materials obtinguts. Rudolph acaba en un campament de prisioneros de guerra.

L'empresa està intentant donar suport activament als millors atletes i també paga la seva roba i fins i tot paga un sou a algunes persones per actuar-hi.

Divisió

L'any 1946, a Adidas, la història del desenvolupament arriba a la seva fi i el negoci ha de començar literalment des de zero. Rudolf va sortir de la presó, però els germans ja no podien trobar una llengua comuna. Uns anys més tard, el negoci es va dividir i van aparèixer dues empreses diferents: Adidas i Puma. L'historial de la creació de cadascun d'ells ara es conserva per separat.

El 1948, després de la separació definitiva de l'empresa familiar, Adolf es fa càrrec de la fàbrica Addas, mentre que Rudolf es fa càrrec de la fàbrica de Ruda. Amb el temps, el nom de Ruda canvia a Puma i Addas es converteix en Addidas. Així és com les marques Adidas i"Puma". La història de la creació d'ambdues empreses va començar amb la seva competència extremadament ferotge entre elles.

Adolf comença a produir un nou model: botes de goma equipades amb punxes extraïbles.

50

La història de la fundació d'Adidas com a negoci independent d'Adolf comença a desenvolupar-se de nou, i llança molts nous productes sota la seva pròpia marca, fent possible la distribució més àmplia de la marca a tot el món. El logotip ara es pot veure a les bosses i a la roba esportiva, alhora que es promociona activament gràcies als èxits de diversos olímpics.

60

La història d'Adidas i Puma és molt diferent entre elles. L'empresa d'Adolf creix ràpidament, mentre que Puma està molt enrere. Un germà més reeixit llança la producció de boles de marca i també fa una novetat: sabates especials equipades amb una sola modelada de poliuretà. Val la pena assenyalar que encara avui dia aquestes sabates estan força esteses.

80-90

El 1978, Adolf Dassler va morir, i la seva dona i el seu fill Horst van començar a desenvolupar el negoci. Al mateix temps, val la pena assenyalar que al principi el negoci es va desenvolupar amb molt d'èxit, i l'any 1983 Horst fins i tot va crear la primera empresa de màrqueting de la història, destinada a diversos esdeveniments esportius.

El 1985, la mare d'Horst mor, i el 1986va morir sobtadament. La reorganització de l'empresa no es va poder completar, de manera que l'empresa va caure en moments extremadament difícils, i només a partir de 1990 les seves pèrdues van ascendir a una quantitat important. Els joves han començat a preferir cada cop més marques més modernes com Reebok i Nike. Paral·lelament, cal destacar que els productes d'Adidas es fabricaven principalment a Alemanya, la qual cosa comportava costos importants, mentre que Reebok i Nike fabricaven els seus productes principalment a les fàbriques de la Xina i Tailàndia. Hi havia una necessitat urgent de rectificar la situació, ja que Adidas continuava sent una marca famosa i seria una tonteria deixar-la morir.

És a partir d'aquesta crisi que comença la competència entre Nike i Adidas. La història de l'empresa al final no va acabar mai perquè, quan les seves pèrdues van superar significativament els beneficis rebuts, el 80% del total d'accions va passar a un inversor francès anomenat Bernard Tapie. Curiosament, però després d'aquesta transacció, la rendibilitat de la marca gairebé es va duplicar en molt poc temps.

Des de 1993, l'empresa d'especialistes ha estat creant una nova història de marca, alhora que ha incorporat directius talentosos de les principals organitzacions competidores: Reebok i Nike. Les capacitats de producció es comencen a transferir progressivament a aquells països on els salaris són molt més baixos que a Europa. Amb els anys, els productes de la marca Adidas estan desapareixent completament de la venda al detall a mesura que comencen a obrir botigues de marca a tot el món.

Adidas moderna

L'any 2008, l'empresa signades de fa 10 anys, un acord amb la Unió Russa de Futbol, i fins avui es dedica a la producció de diversos articles de calçat, roba i tot tipus d'equips per a les classes. En aquests moments, el càrrec de director general d'aquesta empresa és Herbert Heiner.

La preocupació moderna inclou marques tan conegudes com Reebok, RBK & CCM, Rockport i Hockey, alhora que crea un gran nombre de nous productes completament revolucionaris pel seu aspecte, disseny interessant i també un rendiment tècnic força elevat..

Assolis esportius

No és d'estranyar que la principal fama de l'empresa es degués als assoliments esportius de diversos atletes que competien en equipament produït sota aquesta marca. No obstant això, no tothom s'adona de qui realment aporta popularitat a aquesta empresa.

Tot va començar quan, l'any 1928, juntament amb l'entrenador en cap de l'equip olímpic alemany Dassler, va desenvolupar i llançar noves sabates amb tacs, i el 1931 va llançar sabates de tennis especialitzades.

El 1932, un atleta alemany anomenat Arthur Yonath a la carrera rep una medalla de bronze en els 100 metres durant els Jocs Olímpics dels Estats Units, i quatre anys més tard, el corredor nord-americà Jesse Owen guanya quatre medalles d'or i estableix cinc rècords mundials a una vegada. Berlín, parlant amb sabates d'aquest fabricant. Són els Jocs Olímpics els que fan famosa la marca a tot el món.

Després del llançament de sabates amb puntes extraïbles, Adidas ja ha pres un avantatge important en comparació ambEl principal competidor és Puma. Els propers Jocs Olímpics d'Hèlsinki, que es van celebrar l'any 1952, van confirmar una vegada més la posició de lideratge d'aquest fabricant, ja que en la gran majoria dels casos, els atletes van actuar amb sabates d'aquesta marca concreta.

El següent triomf de l'organització va ser la victòria de la selecció alemanya, que va guanyar la Copa del Món, i al mateix temps va actuar amb sabates Adidas amb tota força. Paral·lelament, Adolf va decidir anunciar la seva marca en rètols que estaven penjats per tot el camp de futbol, ja que a més dels aficionats que acudien a l'estadi, també els podien veure els que veien el partit per televisió. Després d'això, tres quartes parts del total de medallistes als Jocs Olímpics de Melbourne també van guanyar els seus títols amb sabates Adidas.

Els anys seixanta van tenir un gran èxit per a l'empresa pel que fa al desenvolupament del negoci. En primer lloc, va començar a liderar als Jocs Olímpics de Roma, a la Copa del Món de futbol l'any 62, i també als Jocs Olímpics de Tòquio, que van tenir lloc el 1964. Als jocs mexicans, aproximadament el 85% del total d'atletes van competir amb sabates d'aquest fabricant, i Dick Fosbury, competint en s alt d'alçada, va guanyar la medalla d'or amb una tècnica completament nova que va canviar radicalment l'esport. Entre altres coses, el s altador de llargada Bob Beamon també ostenta el rècord mundial, i així, els atletes que competeixen amb l'equipament de la marca Adidas han aconseguit un total de 35 medalles de bronze, 35 de plata i 37 d'or.

Per a Franz BeckenbauerPer al Campionat d'Europa de 1972, la companyia va desenvolupar botes extremadament suaus i lleugeres. Aquestes sabates elegants, fetes de cuir patentat, segons el fabricant, podrien "servir fins a l'abrasió completa". Després que la selecció alemanya de futbol guanyés primer el Campionat d'Europa i després la Copa del Món, Adidas s'ha convertit en l'estàndard de l'esport de futbol.

Una altra fita d'èxit en la història de l'empresa van ser els Jocs Olímpics de Munic, que van tenir lloc l'any 1972. Per primera vegada, Adidas va ser nomenat patrocinador oficial d'aquest esdeveniment i, en total, el 78% dels participants van competir amb l'equipament d'aquesta empresa, que va aconseguir 35 medalles de bronze, 37 de plata i 35 d'or.

L'any 1996, després que l'empresa es va recuperar, va tornar a ser declarada patrocinadora principal dels Jocs Olímpics, i després d'aquest esdeveniment, les vendes totals de productes van augmentar un 50%. Malgrat que el públic principal d'aquesta marca incloïa residents d'Europa, després dels Jocs Olímpics, la quota global de l'empresa al mercat americà també va augmentar, on va començar a ascendir al 12%.

L'any 2004, la sensacional victòria de Grècia al Campionat d'Europa de futbol va contribuir en gran mesura al desenvolupament dels productes Adidas en aquest país, perquè en aquell moment l'empresa actuava com a patrocinador general de la selecció nacional. Els Jocs Olímpics d'Atenes s'han convertit en una nova plataforma que Adidas ha utilitzat com a aparador per a una àmplia gamma de productes de la seva marca. Després d'això, Adidas es va convertir en el proveïdor oficial d'equipament per a 21 Comitès Olímpics Nacionals, i en generaldificultat, aproximadament quatre mil atletes van competir amb equips amb el logotip d'aquest fabricant.

Dats interessants

Els germans encara no han anunciat el motiu pel qual es van barallar. L'únic que se sap avui és que després de l'enfonsament de l'empresa familiar, ja no es parlaven entre ells i les seves empreses es van convertir en ferotges competidores.

21 de setembre de 2008 (Dia Internacional de la Pau) finalment va acabar la confrontació corporativa i el lideratge de les dues organitzacions es va donar la mà. Els factors unificadors d'aquesta reconciliació van ser el futbol i el cinema: en el transcurs d'aquest acte es va veure un documental i es va jugar un partit especial.

Un gran nombre d'atletes llegendaris van guanyar amb sabates Adidas, alguns dels quals són coneguts per les persones interessades en l'esport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi i molts altres.

És molt natural que s'hagi signat un contracte amb aquests atletes.

Aquesta marca és la més estesa a Rússia i la porten la gran majoria dels jugadors de futbol nacionals, i reben recompenses econòmiques per això, respectivament.

Adolf Dassler es va convertir en el primer empresari que va començar a atraure atletes famosos per anunciar els seus propis productes, mentre que la publicitat activa de la marca es va convertir en un dels elements principalspolítica corporativa d'adidas. Per a gairebé qualsevol esdeveniment esportiu important, es van crear una varietat de tecnologies que van demostrar una vegada més la superioritat de les sabates Adidas. Al mateix temps, gràcies a la cooperació activa amb molts atletes, com a resultat, l'empresa va fabricar les millors sabates per a gairebé totes les disciplines.

Una vegada la gent només coneixia les sabatilles d'Adidas. La història d'aquesta marca ha fet que avui sigui una de les més venudes i conegudes mundialment en l'àmbit de l'equipament esportiu, perquè tot el que necessita un esportista modern es produeix sota aquest logotip.